Quand un réseau d'agences a besoin d'un interlocuteur unique pour tous ses supports

Laforêt est l'un des premiers réseaux d'agences immobilières en France. En Île-de-France, plusieurs agences du réseau — Viry-Châtillon, Ris-Orangis, Sainte-Geneviève-des-Bois, Morsang-sur-Orge, entre autres — ont fait appel à Commium pour concevoir, produire et poser l'ensemble de leurs supports de communication. Un partenariat qui couvre des formats très variés : supports événementiels, communication sportive, covering de véhicule, PLV en agence.

Ce type de collaboration avec un réseau d'agences immobilières demande une double compétence : respecter la charte graphique nationale du franchiseur à la lettre, tout en adaptant chaque support aux besoins spécifiques de chaque agence locale — ses coordonnées, ses actualités, son ancrage territorial.

Les calendriers sportifs : le bon prétexte pour rester présent chez ses clients

L'un des formats les plus efficaces en marketing de proximité pour une agence immobilière reste le support utile laissé chez le client ou distribué en agence. Commium a conçu pour les agences Laforêt deux opérations de ce type autour de grands événements sportifs.

Le calendrier Euro 2024 a été conçu comme un support A3 paysage, avec le fond gazon caractéristique des communications football, les six groupes de la compétition détaillés match par match avec drapeaux et horaires, et un espace dédié aux coordonnées personnalisées de chaque agence en bas de page. Un document utile — que les clients gardent sur leur réfrigérateur ou leur bureau pendant toute la durée de la compétition — avec le nom et le numéro de l'agence sous les yeux à chaque consultation du programme.

Ce format est déclinable à l'infini selon les événements : chaque agence commande sa version personnalisée avec ses propres coordonnées, sans que cela nécessite de refaire l'intégralité du design.

Le calendrier Coupe du Monde de Rugby 2023 a bénéficié d'un traitement plus élaboré, en format portrait A2, incluant les phases de poule par groupe avec résultats et chaînes de diffusion, et le tableau complet des matchs à élimination directe jusqu'à la finale — avec les cases à remplir au fur et à mesure de l'avancement de la compétition. Un objet interactif, que le client complète lui-même en suivant le tournoi, et qui reste affiché plusieurs semaines. En bas de page, les cinq agences Laforêt partenaires sont listées avec leurs coordonnées complètes.

Le message éditorial choisi pour ce support — "Ensemble autour de notre équipe. Parce que le sport, c'est avant tout se réunir et se dépasser" — établit un parallèle subtil entre l'esprit d'équipe sportif et la posture d'accompagnement de l'agence immobilière. Simple, sans forcer le trait.

Le covering de véhicule : une agence mobile dans tout le secteur

Pour l'agence Laforêt de Morsang-sur-Orge, Commium a réalisé l'habillage complet du véhicule de l'agence — une Toyota Yaris hybride. Le projet a été préparé avec un gabarit technique aux cotes exactes du véhicule (3940 mm de longueur, 1745 mm de largeur, 1470 mm de hauteur), permettant de placer chaque élément graphique avec précision en tenant compte des ouvrants, poignées et lignes de carrosserie.

Le marquage adopte le parti pris de sobriété qui convient à une marque de confiance dans l'immobilier : logo Laforêt sur fond bleu marine en position centrale sur les flancs, mention "Agence de Morsang-sur-Orge" et numéro de téléphone en bleu clair, logo sur le pavillon pour la visibilité depuis les étages et les parkings en hauteur, mention agence en bas de hayon à l'arrière.

Le résultat est un véhicule immédiatement identifiable dans les rues du secteur — un panneau publicitaire roulant qui travaille en continu, que l'agent soit en déplacement vers un bien ou simplement garé devant une résidence.

Un partenariat sur la durée : réactivité et cohérence

Ce qui rend ce type de partenariat précieux pour un réseau d'agences, c'est la réactivité. Une agence qui veut un support pour un événement imminent n'a pas le temps d'expliquer sa charte graphique, de briefer un nouveau prestataire, d'attendre des propositions. Elle a besoin d'un interlocuteur qui connaît les contraintes Laforêt, qui sait ce qui est admis et ce qui ne l'est pas dans la charte nationale, et qui peut produire vite sans compromettre la qualité.

Commium gère pour les agences Laforêt partenaires l'ensemble de la chaîne : brief, conception, validation, fabrication, livraison ou pose sur site. Un seul contact pour tous les formats, quelle que soit la nature du support.

Vous gérez une ou plusieurs agences immobilières et souhaitez un partenaire capable de prendre en charge l'ensemble de vos supports de communication locaux ? Commium accompagne les agences et les réseaux en franchise dans la production de leurs outils print et signalétique en Île-de-France. Contactez-nous pour en parler.