Comment moderniser l’identité visuelle d’une ville sans effacer ce qui la rend unique ?
C’est autour de cette question que Commium a accompagné la Ville de Ris-Orangis dans la refonte de son logo et de sa charte graphique.
L’objectif ne consistait pas simplement à redessiner un emblème. Il fallait construire une identité complète, capable de représenter le territoire, de fédérer ses habitants et de faciliter la communication quotidienne des différents services municipaux.
Le résultat : une identité visuelle plus contemporaine, plus cohérente et immédiatement reconnaissable, pensée pour fonctionner aussi bien sur une affiche que sur un véhicule, un site internet ou la façade d’un équipement public.
Faire évoluer le logo sans renier l’histoire de Ris-Orangis
La refonte d’un logo institutionnel demande un équilibre particulier.
Une ville n’est pas une marque comme les autres. Son identité appartient à un territoire, à ses habitants et à une histoire commune. Il était donc essentiel de préserver les symboles historiques de Ris-Orangis, tout en les faisant entrer dans un langage graphique plus actuel.
La réflexion s’est notamment appuyée sur le blason de la commune et sur l’un de ses éléments les plus distinctifs : la griffe du lion.
Présente dans l’héraldique locale, cette griffe constitue un signe fort, singulier et facilement identifiable. Notre travail a consisté à la redessiner avec davantage de simplicité et de précision, afin qu’elle puisse quitter le seul registre historique pour devenir un véritable symbole de marque territoriale.
Les créneaux présents dans la partie supérieure du blason ont également été conservés. Ils évoquent les châteaux de Ris-Orangis et participent à l’ancrage patrimonial de la nouvelle identité.
Le retour de la griffe comme symbole central
Le nouveau logo repose sur un principe simple : conserver l’âme du blason tout en modernisant son expression.
La griffe a été retravaillée à travers un dessin plus épuré, composé de lignes nettes et équilibrées. Le symbole conserve ainsi sa force, mais gagne en lisibilité et en souplesse d’utilisation.
Cette simplification était indispensable pour permettre au logo de fonctionner dans des contextes très différents :
- sur de grands supports de signalétique ;
- sur des documents administratifs ;
- sur les réseaux sociaux ;
- sur des objets ou des vêtements ;
- en petit format, comme une icône ou une photo de profil ;
- en impression monochrome ou en marquage ton sur ton.
Le nouveau blason devient ainsi un emblème autonome. Il peut être utilisé seul lorsque le format l’exige, ou accompagné du nom complet de la ville dans sa version institutionnelle.
Une identité pensée comme une marque de territoire
Au-delà du logo, la mission consistait à faire émerger une véritable marque de territoire pour Ris-Orangis.
Une identité territoriale réussie doit pouvoir remplir plusieurs fonctions à la fois. Elle doit représenter l’institution, valoriser la commune, créer de la cohérence entre les services et renforcer le sentiment d’appartenance des habitants.
Le système graphique a donc été construit autour de trois grandes intentions :
La reconnaissance, grâce à un symbole fort et identifiable au premier regard.
La cohérence, avec des règles communes applicables à tous les supports municipaux.
La fierté locale, en replaçant l’histoire et les particularités de Ris-Orangis au centre de son image.
L’ambition était de créer une identité élégante et contemporaine, sans tomber dans une esthétique trop institutionnelle ou impersonnelle.
Une palette inspirée du territoire
La nouvelle charte graphique s’organise autour de trois univers chromatiques complémentaires.
La couleur turquoise « Ris-Orangis » devient la couleur signature de la ville. Lumineuse et distinctive, elle apporte de la modernité tout en favorisant une reconnaissance immédiate sur les différents supports.
Elle est accompagnée de deux palettes secondaires :
- « Seine », une gamme de bleus profonds qui évoque le calme, l’élégance et la présence du fleuve ;
- « Château », une gamme de tons clairs et chaleureux inspirée du patrimoine architectural de la commune.
Ces couleurs offrent suffisamment de variété pour structurer les communications, tout en conservant une unité visuelle forte.
La charte prévoit également la possibilité d’utiliser ponctuellement d’autres palettes pour les événements, les campagnes saisonnières ou les prises de parole spécifiques. Le logo, la typographie et les principes de composition assurent alors la continuité de l’identité.
Une typographie claire et accessible
La typographie Gantari a été retenue pour accompagner l’ensemble du système graphique.
Disponible dans plusieurs graisses, elle permet de construire une hiérarchie claire entre les titres, les sous-titres, les informations pratiques et les textes plus longs.
Son dessin contemporain reste sobre et facilement lisible. Ce choix répond à une exigence essentielle pour une collectivité : rendre l’information compréhensible et accessible, quel que soit le support utilisé.
La typographie est employée dans le logo, mais également sur la papeterie, le site internet, les affiches, les publications sociales et la signalétique municipale.
Le Système Bento : simplifier la communication municipale
L’un des enjeux majeurs du projet concernait la production quotidienne des supports de communication.
Une ville doit régulièrement communiquer sur des sujets très différents : événements culturels, réunions publiques, travaux, transports, actions citoyennes, initiatives sportives ou informations administratives.
Ces supports doivent souvent être réalisés rapidement, parfois par des collaborateurs qui ne sont pas graphistes.
Nous avons donc développé un principe de mise en page spécifique : le Système Bento.
Inspiré d’une boîte compartimentée, ce système attribue une place précise à chaque type d’information :
- le logo ;
- la photographie ou l’illustration ;
- le titre ;
- la date ;
- l’horaire ;
- le lieu ;
- les informations pratiques ;
- les partenaires ;
- le QR code et l’appel à l’action.
Cette organisation permet de produire plus rapidement des visuels lisibles, complets et cohérents. Elle améliore également la reconnaissance des communications de la ville, même lorsque les sujets ou les couleurs changent.
Le Système Bento a été conçu pour être facilement décliné sur les affiches, les publications Instagram, les stories ou les carrousels.
Une charte graphique conçue pour tous les supports
La nouvelle identité ne devait pas seulement être séduisante dans une présentation. Elle devait prouver son efficacité dans des situations réelles.
La charte graphique a donc été déclinée sur l’ensemble des principaux points de contact de la Ville de Ris-Orangis :
Papeterie institutionnelle
Cartes de visite, courriers officiels et enveloppes utilisent un système plus clair, plus élégant et plus homogène.
Site internet et supports numériques
Le nouvel univers visuel structure les interfaces autour de blocs simples, d’icônes lisibles et d’une navigation facilitant l’accès aux démarches et aux informations municipales.
Réseaux sociaux
Le Système Bento peut être allégé pour s’adapter aux publications, aux stories et aux carrousels, tout en maintenant une continuité avec les supports imprimés.
Signalétique municipale
Les enseignes des services techniques, des médiathèques ou des structures de petite enfance adoptent une construction commune, permettant d’identifier rapidement les équipements de la ville.
Flotte de véhicules
Les véhicules municipaux bénéficient d’un marquage homogène et facilement reconnaissable, adapté aux différentes carrosseries.
Textile et événementiel
T-shirts, casquettes, tote bags, barnums et drapeaux transforment le blason en un véritable signe d’appartenance, visible lors des événements organisés par la commune.
Une identité visuelle conçue pour durer
La réussite d’une refonte de logo pour une collectivité ne se mesure pas uniquement à la qualité esthétique du symbole.
Elle dépend de la capacité de l’identité à être comprise, adoptée et utilisée durablement par les équipes.
C’est pourquoi la charte graphique de Ris-Orangis précise les versions autorisées du logo, ses zones de protection, les usages des couleurs, les associations typographiques et les principales erreurs à éviter.
Elle encadre la communication sans la figer. Les équipes disposent d’un système suffisamment structuré pour garantir la cohérence, mais assez souple pour accompagner la diversité des événements et des prises de parole municipales.
Commium, agence de communication et de branding territorial
À travers ce projet, Commium a accompagné la Ville de Ris-Orangis dans la création d’une identité visuelle complète, depuis la réflexion stratégique jusqu’aux applications opérationnelles.
Notre approche associe :
- recherche historique et territoriale ;
- création de logo ;
- conception de charte graphique ;
- design de systèmes de communication ;
- création de templates ;
- conception web ;
- signalétique ;
- marquage de véhicules ;
- supports imprimés et événementiels.
Cette refonte illustre notre conviction : une identité publique réussie doit être à la fois porteuse de sens, simple à utiliser et suffisamment forte pour représenter durablement un territoire.
Avec son nouveau logo, Ris-Orangis ne change pas d’histoire. La ville lui donne une forme nouvelle, plus lisible, plus contemporaine et tournée vers l’avenir.
Vous souhaitez moderniser l’identité visuelle de votre ville ou de votre collectivité ?
Commium accompagne les collectivités territoriales dans la création de logos, de chartes graphiques et de systèmes de communication complets, pensés pour les usages quotidiens des équipes.
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Refonte de l'identité visuelle de L'Essonnienne