Identité visuelle InspiRêve : Centre de pneumologie & sommeil à Aix-en-Provence

Un projet à l'intersection du soin et du design

InspiRêve est un centre de pneumologie et de sommeil installé à Aix-en-Provence. Spécialisé dans le diagnostic et le traitement des troubles respiratoires et du sommeil, le centre accueille des patients aux profils très variés : personnes souffrant d'apnée du sommeil, de BPCO, d'asthme, d'allergies respiratoires ou encore de dépendance au tabac.

Quand le client nous a contactés, il disposait déjà d'une activité bien établie mais d'aucune identité visuelle cohérente. Pas de logo défini, pas de charte graphique, pas de site web. Le projet partait de zéro, ce qui est à la fois une contrainte et une opportunité rare : tout était à construire, sans héritage à ménager.

La demande initiale portait sur un logo. Mais très vite, les échanges ont orienté le projet vers quelque chose de plus complet : une identité de marque capable d'accompagner le centre sur tous ses supports de communication, du papier en-tête jusqu'au site web.

Le brief : entre médical et humain

Le positionnement d'InspiRêve se situe à mi-chemin entre la rigueur d'un cabinet médical et la douceur d'un espace de soin. Les praticiens voulaient projeter du sérieux et de la compétence, sans pour autant adopter les codes froids et distants que l'on associe souvent au secteur de la santé.

Deux mots revenaient régulièrement dans les échanges : confiance et apaisement. Le logo devait rassurer un patient anxieux autant qu'il devait convaincre un médecin référent. Cette double lecture a guidé l'ensemble de la réflexion créative.

Le nom "InspiRêve" portait déjà en lui une direction forte. Le jeu entre "inspirer" et "rêver" ouvrait la voie à un univers graphique construit autour du souffle et du sommeil. Il suffisait de trouver la forme juste pour le représenter.

La construction du logo : trois symboles, une seule forme

Le logo InspiRêve repose sur une figure géométrique construite à partir de trois éléments imbriqués. L'objectif était de créer un signe capable de concentrer plusieurs niveaux de lecture dans une seule forme compacte et mémorable. Pas un logo illustratif qui "montre" tout, mais un symbole qui "dit" en suggérant.

Une lune pour le sommeil

Le cercle ouvert en haut de la composition évoque une lune stylisée. Il introduit l'idée de nuit, de repos, de cycle naturel. Dans le contexte d'un centre dédié en partie aux troubles du sommeil, ce symbole ancre immédiatement la marque dans son territoire sans avoir recours à un lit, à des étoiles ou à tout autre cliché visuel surutilisé dans ce secteur.

Ce cercle fonctionne aussi comme une tête de silhouette humaine, ce qui prépare la lecture globale de la forme. C'est le premier niveau de reconnaissance, le plus immédiat.

Des poumons pour la pneumologie

Les deux formes arrondies qui s'entrelacent au centre de la composition reproduisent la silhouette des poumons. Leur tracé souple et continu évite l'écueil du symbole médical froid ou schématique. On perçoit le souffle, le mouvement, la respiration, pas un manuel d'anatomie.

La superposition des deux formes avec un léger effet de transparence crée une impression de profondeur et de mouvement. Les poumons semblent se dilater, comme dans un cycle respiratoire. Ce détail, subtil en petite taille, devient lisible dès que le logo est agrandi.

Une silhouette humaine

Pris dans son ensemble, le symbole forme une figure humaine en position apaisée, les bras légèrement ouverts. C'est probablement la lecture la plus forte du logo : celle qui place le patient au centre, avant la pathologie et avant la spécialité médicale.

Ce choix était délibéré. Un centre de soin ne se définit pas uniquement par ce qu'il traite, mais par la façon dont il accompagne les personnes. La silhouette humaine traduit cette promesse de manière universelle et immédiate.

Les trois symboles coexistent dans une même forme continue, sans rupture ni superposition artificielle. Ce principe d'unité visuelle est au coeur de la réflexion graphique : un logo qui dit tout sans rien expliquer, qui fonctionne en un coup d'oeil comme en lecture approfondie.

La palette de couleurs : vert sarcelle et vert menthe

La charte chromatique s'articule autour de deux teintes de vert soigneusement sélectionnées. Un vert sarcelle profond, presque pétrole, pour le nom de marque, les fonds foncés et les aplats principaux. Un vert menthe plus clair et lumineux pour l'icône, les textes secondaires et les déclinaisons légères sur fond blanc.

Ce choix s'éloigne volontairement des codes bleus qui dominent le secteur médical. Le bleu est partout dans la santé : il évoque la propreté, le sérieux, la technologie. En choisissant le vert, InspiRêve se distingue de ses confrères et affirme un positionnement différent, centré sur le naturel, l'air, la respiration et le vivant.

Le vert menthe apporte une touche de fraîcheur et de douceur qui tempère la densité du sarcelle. Ensemble, les deux teintes créent un équilibre entre profondeur et légèreté, entre autorité médicale et bienveillance.

Dans le logo, les deux couleurs se superposent avec un effet de transparence qui génère une troisième teinte intermédiaire à l'intersection des formes. Ce détail technique renforce l'impression d'organicité et donne au symbole une qualité presque aquarellée, loin de la rigidité habituelle des logos médicaux.

La typographie Livvic

Pour le lettrage, nous avons retenu la police Livvic, une sans-serif géométrique aux terminaisons légèrement adoucies. Sa forme générale est moderne et affirmée, mais elle conserve une rondeur dans les courbes qui la distingue des géométriques trop mécaniques. C'est précisément cet équilibre que nous cherchions : lisible et professionnel sans être rigide.

Le nom "InspiRêve" est composé en Bold pour le logotype principal. La typographie est ensuite déclinée en plusieurs graisses pour structurer l'ensemble de la communication visuelle : Black et Bold pour les titres impactants, Semibold et Medium pour les sous-titres et les accroches, Regular et Light pour les corps de texte, Extralight pour les légendes et les mentions secondaires.

Cette gamme de graisses offre une grande souplesse éditoriale. Elle permet de créer une hiérarchie claire et cohérente sur tous les supports sans jamais sortir de la famille typographique.

Un dernier détail a retenu notre attention : la majuscule intercalée sur le "R" de "Rêve". Ce choix orthographique n'était pas le nôtre à l'origine, il figurait déjà dans le nom déposé. Nous avons veillé à le traiter avec soin dans le logotype pour que cette particularité devienne un atout de mémorisation plutôt qu'une anomalie visuelle. La lecture en deux temps "Inspi / Rêve" est aujourd'hui naturelle et distincte.

Les icônes personnalisées

En parallèle du logo, nous avons conçu un kit d'icônes thématiques destiné à illustrer les spécialités du centre sur le site web et dans les supports de communication.

Chaque icône correspond à une pathologie ou à un domaine d'activité du centre : le sommeil, les poumons, l'insomnie, le tabac, les allergies. Elles sont construites dans un style flat design cohérent avec l'identité graphique globale, sur fond vert sarcelle foncé avec des détails en vert menthe et en blanc.

Ce kit d'icônes remplace avantageusement les photographies génériques de stéthoscopes ou de pilules que l'on retrouve partout dans le secteur médical. Il donne à InspiRêve un univers visuel propriétaire, immédiatement identifiable et bien plus engageant pour les patients qui naviguent sur le site.

Le site web Webflow

L'identité visuelle a naturellement servi de base au développement du site web. Conçu et développé sur Webflow, le site présente le centre, ses praticiens, ses spécialités et propose aux patients un premier point de contact avant la prise de rendez-vous.

La page d'accueil s'ouvre sur un hero épuré qui met en avant le nom du centre et sa spécialité, avec une photographie du cabinet en arrière-plan partiel. Le ton est immédiatement professionnel et accueillant. Les icônes personnalisées apparaissent dès la section suivante pour introduire les domaines de soin de manière visuelle et accessible.

La mise en page privilégie les espaces, la lisibilité et la clarté de navigation. Un patient qui consulte le site pour la première fois doit pouvoir comprendre en quelques secondes ce que fait le centre, où il est situé et comment prendre rendez-vous. Tous les choix de design ont été orientés par cet objectif fonctionnel.

Le site est conçu en responsive design et s'adapte aussi bien aux écrans de bureau qu'aux smartphones, ce qui est essentiel dans un contexte où la majorité des recherches de praticiens se font aujourd'hui sur mobile.

Ce que ce projet illustre

InspiRêve est un exemple représentatif de notre approche chez Commium. Nous ne partons pas d'un brief pour produire une livraison. Nous partons d'un projet, avec ses contraintes réelles, ses enjeux de communication et ses utilisateurs finaux, pour construire une identité qui a du sens avant d'avoir du style.

Le logo ne décore pas, il signifie. La palette ne suit pas une tendance, elle traduit un positionnement. La typographie ne remplit pas l'espace, elle hiérarchise l'information. Chaque décision graphique est le résultat d'un choix argumenté, pas d'une intuition isolée.

Le résultat est une marque cohérente de bout en bout, du symbole jusqu'au site, qui accompagne InspiRêve dans sa relation aux patients dès le premier contact visuel. C'est ce que nous cherchons à construire pour chaque client : une identité qui travaille pour eux, longtemps après la fin du projet.