Logo et flyer pour une Doula en Essonne

Un projet pour une doula dans l'Essonne

Elisabeth Lourenco est doula, installée en Essonne. Son activité couvre l'ensemble du parcours périnatal : conception, grossesse, accouchement, post-partum, allaitement, deuil périnatal et accompagnement des parcours PMA. Un spectre large, qui demandait une identité visuelle capable de parler à des femmes et des familles dans des moments de vie très différents, parfois intenses, parfois vulnérables.

La commande initiale portait sur un logo et un flyer recto-verso. Deux supports simples en apparence, mais qui concentrent l'essentiel : qui est Elisabeth, ce qu'elle propose, et pourquoi la contacter.

Le logo : une figure douce entre calligraphie et symbole

Le logo d'Elisabeth Lourenco repose sur deux niveaux de lecture. Le premier est typographique : le prénom et le nom sont composés en script calligraphique, avec une ligne qui s'étire entre les deux pour créer un lien visuel fluide. Ce choix de police manuscrite ancre immédiatement l'identité dans le registre du soin, de l'humain et de la proximité. Ce n'est pas un logo de cabinet médical, c'est la signature d'une personne.

Le deuxième niveau est symbolique. Un petit monogramme en haut du logotype forme une figure abstraite qui évoque à la fois une femme et un nourrisson. La forme est épurée, presque brodée, avec une légèreté qui contraste délibérément avec les représentations trop explicites que l'on trouve souvent dans ce secteur.

L'ensemble fonctionne aussi bien sur fond blanc que sur fond coloré, ce qui était une condition nécessaire pour les déclinaisons sur le flyer.

La palette : violet prune et tons chauds

La couleur dominante est un violet prune profond, utilisé en aplat sur le recto du flyer et en touches plus légères sur le verso. Ce choix s'écarte des codes roses et pastel très répandus dans l'univers de la maternité. Le violet porte une symbolique différente : il évoque l'intuition, la profondeur, le soin intérieur. Il donne à l'identité une tonalité plus affirmée, qui correspond à la posture d'Elisabeth, présente et solide dans des moments où les familles ont besoin d'un appui stable.

Les tons chauds du verso, beige et crème, équilibrent la densité du prune et créent un espace de respiration visuelle. L'illustration centrale, une femme allaitant son enfant dans une pose sereine et naturelle, apporte une touche de douceur et d'incarnation que les codes graphiques seuls ne suffiraient pas à créer.

Le flyer recto-verso : deux registres complémentaires

Le recto : présence et émotion

Le recto est le premier contact visuel. Il joue sur la force du fond violet, la lisibilité du logo blanc et la présence de l'illustration. En bas de page, une série de mots-clés sous forme de pastilles rappelle les domaines d'intervention : Conception, Grossesse, Accouchement, Post Partum, Parcours PMA, Deuil périnatal, Allaitement. Cette liste est brève mais exhaustive, elle dit immédiatement à qui ce flyer s'adresse.

Une citation en bas de page ferme le recto sur une note personnelle et juste : "Être parent c'est faire parfois comme on veut, souvent comme on peut, mais toujours de notre mieux." Ce choix de terminer sur une phrase plutôt que sur un appel à l'action est cohérent avec le positionnement d'Elisabeth : bienveillante, sans injonction.

Le verso : clarté et praticité

Le verso est plus fonctionnel. Il reprend le logo en version réduite et en couleur, puis développe l'offre en trois blocs distincts : accompagnement prénatal, soutien pendant l'accouchement, accompagnement postnatal. Chaque bloc est illustré d'une photographie et accompagné d'un court texte descriptif. La mise en page en colonnes permet une lecture rapide, adaptée à un flyer destiné à être lu debout, dans une salle d'attente ou un cabinet de sage-femme.

Une citation d'Elisabeth introduit le contenu en posant son rôle avec ses propres mots, avant que la liste des services ne prenne le relais. Ce choix de commencer par la voix de la praticienne plutôt que par ses prestations établit une relation de confiance dès la première ligne.

Le bas de page rassemble les informations de contact de manière lisible : email, téléphone, modalités de rendez-vous en visio et à domicile. Rien de superflu.

Ce que ce projet illustre

Le projet Elisabeth Lourenco est un exemple de ce qu'on peut faire avec peu de supports quand la réflexion graphique est menée sérieusement. Un logo et un flyer, c'est techniquement simple. Mais si le logo ne ressemble à rien, si la couleur est mal choisie, si le flyer ne dit pas dans quel ordre lire les informations, la praticienne perd une occasion de créer le lien avec ses futurs clients.

Notre travail ici était de construire une identité cohérente avec qui est Elisabeth, avec ce qu'elle fait et avec les personnes qu'elle accompagne. Le violet prune, la calligraphie, l'illustration, la citation : chaque élément était un choix argumenté, pas une convention.

C'est ce que nous apportons sur tous nos projets chez Commium, quelle que soit leur taille.